IA e cortes de verba desafiam notícias sem fins lucrativos

*Por Sophie Culpepper O Instituto de INN (Notícias Sem Fins Lucrativos, em inglês) divulgou em 9 de junho seu 9o índice anual, analisando dados relatados por centenas de seus membros para compreender o estado das notícias sem fins lucrativos em 2025. O Índice continua sendo um dos panoramas mais detalhados da receita e da audiência em redações sem fins lucrativos; o conjunto de dados deste ano baseia-se principalmente em respostas de pesquisas com 412 membros do INN, ou 93% de sua composição, e inclui uma seção que examina o uso de IA e seus impactos no cenário político de 2025. “O Índice de 2026 aponta para um campo cada vez mais local que, como um todo, continua a crescer, embora a um ritmo mais lento”, escrevem os autores Jesse Holcomb, Michele McLellan e Ha Ta no resumo executivo. “Mas os obstáculos relacionados ao financiamento e à audiência persistem no nível de cada redação”. [shortcode-newsletter] PRINCIPAIS CONCLUSÕES O uso de IA está em franca expansão. A utilização de ferramentas baseadas em IA está agora disseminada entre as redações de organizações sem fins lucrativos; 81% dos membros da INN relataram usar IA em 2025, um aumento em relação aos 63% em 2024 e 34% em 2023. A maioria não utiliza IA para trabalhos editoriais, como escrever ou editar matérias. Os usos mais comuns incluem resumir ou transcrever reuniões (60%) e análise de dados (36%). Algumas organizações também utilizam IA como ferramenta de arrecadação de fundos; 22% relataram usar IA para personalizar e-mails para financiadores, 18% relataram usá-la para redigir pedidos de financiamento e 11% relataram usá-la para identificar potenciais financiadores. Enquanto isso, 26% relataram usar IA para divulgação, incluindo a redação de conteúdo para mídias sociais ou a personalização de e-mails para o público. Treze por cento dos membros da INN relataram usar IA para extrair dados de sites, enquanto 19% bloqueiam a extração de dados de seus próprios sites. A receita do setor de notícias sem fins lucrativos está crescendo, mas o crescimento individual está estagnado. A INN estima que seus membros (excluindo startups que começaram a publicar em 2025 e membros da mídia pública) arrecadaram mais de US$ 750 milhões em receita combinada em 2025. Isso representa um aumento de 14% em relação a 2024 e o maior valor desde que o Índice começou a coletar esses dados. Por outro lado, a receita média por veículo foi de US$ 525.000, abaixo dos US$ 532.000 em 2024, enquanto as despesas medianas subiram para US$ 449.000, ante US$ 434.000. "Os membros da INN tiveram que administrar seus recursos com mais parcimônia no ano passado", escreve Holcomb na seção de receita do Índice. Apenas 9 novos veículos de comunicação membros da INN começaram a publicar em 2025, em comparação com 20 lançamentos por ano em 2019 e 2020. "O crescimento no número de novas organizações de notícias sem fins lucrativos entre os membros da INN diminuiu consideravelmente em meio a cortes de financiamento e à crescente incerteza em um ambiente político polarizado", escreve McLellan na seção sobre composição da rede. As redações locais continuam a constituir a maioria dos membros da INN. Os veículos de comunicação locais representam 54% dos membros da INN (um aumento em relação aos 51% em 2024), e todos os 9 veículos que se tornaram membros e começaram a publicar em 2025 cobrem assuntos locais. Os estabelecimentos menores e maiores registraram aumento no tráfego web, mas os de porte médio estão sendo pressionados. Os membros da INN com faturamento entre US$ 2 milhões e US$ 5 milhões (que representam 13% dos membros da INN) tiveram uma perda média de mais de 41 mil visitantes únicos mensais. Enquanto isso, os estabelecimentos com faturamento inferior a US$ 2 milhões (78% dos membros da INN) ganharam uma média de 9.500 visitantes, e os estabelecimentos com faturamento superior a US$ 5 milhões ganharam uma média de 40.800 novos visitantes. Na seção Índice de Público e Distribuição, Ta levanta a hipótese de que os estabelecimentos de porte médio estavam “potencialmente pressionados entre a fidelidade que sustenta os estabelecimentos menores e o reconhecimento da marca e o domínio do SEO que impulsiona o tráfego para os maiores”, à medida que a queda nas indicações de mídias sociais e a integração de IA reduzem o tráfego de busca. A INN encontrou um padrão semelhante ao dividir os veículos de comunicação por abrangência geográfica. Veículos nacionais/globais registraram uma perda média de cerca de 37.300 visitantes únicos mensais, enquanto veículos locais e estaduais/regionais ganharam, em média, 14.600 e 25.500 visitantes, respectivamente. No geral, 57% dos 345 veículos de notícias que compartilharam dados de visitantes da web para 2024 e 2025 viram o tráfego aumentar, 24% viram diminuir e 18% permaneceram estáveis. O relatório define aumento como um crescimento de 10% ou mais, declínio como uma queda de 10% ou mais e estabilidade como uma variação inferior a 10% em qualquer direção. Os assinantes de newsletters são “mais resilientes” do que o tráfego da web. Quando se trata de newsletters, os grandes veículos de comunicação tiveram o pior desempenho. Veículos com faturamento superior a US$ 5 milhões perderam, em média, 2.800 assinantes, enquanto os veículos de médio porte ganharam, em média, 1.500 assinantes e os veículos menores, 730. “Isso sugere que veículos de pequeno e médio porte estão aumentando suas listas de assinantes, enquanto os grandes veículos nacionais enfrentam maiores desafios para manter as suas”, escreve Ta. No geral, “os assinantes de newsletters se mostraram mais resilientes do que o tráfego da web”, acrescenta ela; apenas 16% dos 338 veículos que forneceram dados sobre newsletters para 2024 e 2025 relataram queda no número de assinantes, enquanto os demais se mantiveram estáveis ​​ou cresceram. Progresso lento rumo à diversificação de receitas. “Entre 2022 e 2025, a parcela de membros da INN que dependem de 4 ou mais fontes de receita distintas aumentou de 38% para 49%”, escreve Holcomb. Veículos com pelo menos 4 fontes de receita são desproporcionalmente locais e estaduais, cobrem notícias gerais e têm menor probabilidade de priorizar o atendimento a comunidades de cor. Enquanto isso, veículos que dependem de uma única fonte de receita tendem a ter um foco nacional ou global, enfatizam conteúdo explicativo e dependem fortemente de financiamento de fundações. “Mais da metade dos veículos que dependem de uma única fonte de receita afirmam que atender a comunidades de cor é seu foco principal”, observa Holcomb. Mais gastos com geração de receita e aumento nas doações individuais. Em 2019, 10% das despesas operacionais das organizações membros da INN foram destinadas à geração de receita; em 2025, esse número subiu para 16%. Por outro lado, os membros da INN foram questionados, pelo 2o ano consecutivo, sobre a porcentagem de seus orçamentos destinada ao marketing para o crescimento da audiência: em 2024 e 2025, esse número apresentou uma mediana de 1%, “o que sugere espaço para crescimento”. Embora a filantropia ainda seja a maior fonte de apoio para redações sem fins lucrativos, as doações individuais cresceram de 29% em 2023 para 33% em 2025. As doações individuais incluem pequenos, médios e grandes doadores; entre os membros da INN, 64% das doações individuais provêm de grandes doadores. “Com uma média de US$ 32.000 em 2025, uma doação individual de um grande doador é aproximadamente 20 vezes maior que uma doação de nível médio (US$ 1.600) e quase 300 vezes maior que uma pequena doação (US$ 110)”, escreve Holcomb. O clima político prejudicou as redações sem fins lucrativos. "Três quartos (76%) dos editores de notícias sem fins lucrativos em nossa pesquisa disseram que suas organizações sofreram efeitos negativos no atual clima político", escreve McLellan. Isso se manifestou mais frequentemente na forma de reduções nas doações para caridade e aumento da desinformação direcionada aos seus públicos. Veículos de comunicação nacionais e globais foram mais propensos a relatar efeitos negativos. Os 22 veículos de mídia pública que responderam à pesquisa da INN relataram separadamente impactos negativos do clima político em 2025, incluindo reduções no financiamento governamental e estadual, mas muitos registraram resultados recordes em arrecadação individual de fundos. Os voluntários ainda são a força motriz de muitas redações sem fins lucrativos, especialmente as locais. "Os voluntários continuam a desempenhar um papel significativo e contínuo em quase 4 em cada 10 organizações de notícias sem fins lucrativos, aumentando de 36% em 2023 para 40% em 2025", escreve McLellan na seção de equipe e capacidade. Mais da metade dos voluntários (52%) auxilia em tarefas editoriais. Veículos de comunicação locais têm o dobro da probabilidade de depender de voluntários em comparação com outros; 53% dos veículos locais relatam apoio de voluntários, em comparação com 25% para outros veículos. Leia mais no índice completo aqui. Texto traduzido por Maria Eduarda Lourenço. Leia o original em inglês. O Poder360 tem uma parceria com duas divisões da Fundação Nieman, de Harvard: o e Nieman Reports. O acordo consiste em traduzir para português os textos do Nieman Journalism Lab e do Nieman Reports e publicar esse material no Poder360. Para ter acesso a todas as traduções já publicadas, clique aqui.